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2019下半年企业热搜榜:“王思聪”成上榜企业人物top1
2020-01-16 10:00:29来源:阅读:1

2019年七夕,我们推出《2019年上半年微博热搜榜企业相关数据分析报告》,在数万条热搜数据中筛选出千余条企业热搜数据,梳理、挖掘、总结其中的规律与特征,并在《“七夕没有520红包”上热搜?!这份大数据报告揭秘企业都因为啥上热搜》一文中对其做了部分展示。

2019下半年企业热搜榜:“王思聪”成上榜企业人物top1

2019下半年,又有哪些企业登上了微博热搜?是因为爆款刷屏还是公关危机?哪些营销案例引发关注?答案尽在《2019年下半年微博热搜榜企业相关数据分析报告》。

2019下半年企业热搜榜:“王思聪”成上榜企业人物top1

上榜热搜数量稍有下降,热度超300万的热搜占比显著提升

2019年下半年,共有近千条企业相关热搜上榜(历史最高热度≥50万)。受香港暴力事件、范思哲辱华事件等影响,8月,热搜数量出现了明显的增幅,12日,20个企业热搜上榜,数量达到峰值。

周期内,每日最高热搜热度多在300万左右,有两日最高热度更是破千万。

10月14日,韩国SM娱乐公司旗下艺人雪莉自杀身亡的消息引爆互联网,公司声明热度达一千三百多万。

热度破千万的热搜还有“微信国旗头像”。9月24日,腾讯新闻官方推出“领取你的国庆专属头像”玩法引爆朋友圈,更是演变成大型许愿现场:请给我钱/一个女朋友/不上班……

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与上半年相比,下半年历史最高热度在300万以上的热搜占比出现了显著提升,从2.2%提升至10.1%。

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“苹果”上榜最多,“王思聪”成上榜企业人物top1

都说“好事不出门,坏事传千里”,与上半年相同的是,“回应”依然是这半年提及频次最高的词,如“Coach回应刘雯解约”、“娃哈哈回应AD钙奶喝出异物”、“宜家回应躺尸现象”等。此外,“崩了”“起诉”“道歉”“下架”等负面性词汇也频频出现。

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凭借iPhone、Airpods等热门产品的高关注度,苹果(Apple)公司以总计133条热搜的优势居上榜企业第一位,腾讯、华为紧随其后。

被粉丝视为“造梦工厂”的迪士尼,因翻包事件频频登上热搜,口碑与形象大大受损。此外,还有“上海迪士尼召回612个玩具”、“迪士尼被指虚报收入”、“香港迪士尼取消跨年派对”等多个负面新闻被曝出,负面热搜占比近六成。

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2019年下半年,曾被调侃为“国民老公”的王思聪因股权冻结、收到限制消费令、资产冻结、限制消费令撤销等系列事件频频登上热搜,成为企业热搜高频关联人物TOP1。

李国庆离开当当后,和现任CEO俞渝之间夫妻纠纷不断,摔杯、离婚、股权争夺……李国庆成为了下半年的热搜常客,位居第二。

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正面热搜占比上升,带货红人引发企业公关危机

据统计,2019下半年的企业热搜中正面的占比达到了29.7%,较上半年上升了10.7%,负面占比也从六成多下降至48.3%。

互联网行业的企业上榜热搜最为频繁,负面热搜占比过半;数码科技企业上榜热搜量排名第二,负面热搜相对较少,仅占26.9%。

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引爆企业热搜的,除了品牌自身,还有同行。

8月11日,意大利奢侈品牌范思哲被曝其产品将港澳台列为国家,随后蔻驰、纪梵希等品牌也受其牵连被曝出相似问题,各代言明星纷纷发布解约声明,相关热搜持续多日上榜。

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要说2019的“顶流”,“带货一哥”李佳琦必然占有一席之地。不过这位互联网新晋宠儿,在10月23日直播时演示不粘锅,整块鸡蛋都粘在了锅内。随后“品牌方回应李佳琦直播粘锅”登上热搜,知微事见 影响力指数达62.1,是下半年的热门营销“翻车”事件。

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同样与李佳琦相关的,还有“百雀羚放李佳琦鸽子”。李佳琦预热了两天,品牌却出现在了另一带货红人薇娅的直播间,百雀羚也被不少网友吐槽为“百鸽灵”。其后@百雀羚旗舰店 点赞了一条带有“李佳琦虚假宣传”内容的微博,更是被网友指“low”。“李佳琦被百雀羚‘放鸽子’”影响力达55.7。

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